刘瑛：互联网在中国重大疾病控制中的传播功能探讨验对象。主动性传输自身的生命能量信息，输出情意信息，注重牵引受众的“情感地带”，以情感冲击及亲情的抚慰直通受众的心灵。从这种意义上说，媒体系统传播的信息是多重内涵，是包容的信息组合，其中既有媒体采集、发布的信息，也有媒体作为生命体的结构内蕴的生命能量的信息。媒体生命能量信息即包含的技术状况、组织结构，信息传输者的政治素养、思想观念、道德准则、价值取向、关怀标准等，而传播生态亲和力作为一个总的信息系统，既包容也消融到这些生命能量的信息中。由于媒介系统的主导性和信息技术的独有性，往往使传播主体的自我意识转化为支配意识，进而弱化亲和性的自觉意识。那么，受众在传播生态关系中就会处于被动的地位。为此，传播生态的亲和力营造需要在媒介身份认同的条件下，产生一种由媒体存在而展现的“媒体生态人”，建立以媒体生态精神为主导的主体意识。媒体生态主体意识不是技术、资本条件下的二元对立意识，首先应该是“媒体生态人”的自觉意识，这既包括传播者要不断地确立自身价值存在与价值意义的意识，更应该包括不断地确立对象存在的价值与意义的意识，不断地沟通传播者与受众体的协调、通融关系的意识。说的更确定一些，就是将媒体的生命能量信息视为价值存在，其价值意义的展示更重要的在其生态亲和力。这就要求“媒体生态人”必然要完善自身对于构建传播生态系统所具有的调适、融通的能力，完善那种始终使传播系统处于自由、平衡的生态中的能力。“媒体生态人”要建构自身的这种生态主体性品质，就不可能脱离传播生态关系为其提供的诗意性的生存滋养。“媒体生态人’’的亲和力作为一种生态主体意识，蕴聚着和谐、融通性功能，作为内在价值和动力．它不仅需要传播主体自身的亲和与亲情性的交往，更需要传播者以一种博大的胸怀吸纳对象世界，认同受众的价值主体地位，认同传播生态系统中每一个分子，也可以说，是认同传播共同体中每一个“物种”及“种群”。以情感体验，以那种真情互动，关注他们的生活，关注其情感。在传播社会、政治资讯和信息导向的同时，还需要有情感体验性，在诗意的情境预设中引领受众的各种需求。尤其在当下，尚需要热切关注弱势群体，检视相互间生命个体与群体存在的町能性和现实性，同时引领全社会对弱势群体的关怀期望。传播生态系统“生机”的这种诗意化的生态亲和力被激活，媒体系统“自体”、传播者与公众之间的“互惠与共生”性机制也必然运行在这种亲和性的诗性话语中。媒介系统的互动共生性的“机制”注入的情感机能，作为“诗意的栖居”状态，也为传播生态系统中各关系方搭建起了共有的平台，呈现媒体这样一种人类通向未来的特定的公共领域。注释：①邵培仁：《传播生态规律与媒介生存策略》，《新闻界》，2001年第5期。·②③[美)戴维·阿什德著，邵志泽译：《传播生态学——控制的文化范式》，第2页，第6页。(作者系山东师范大学文学院副教授，在读博士)[责任编辑：张国涛]互联网在中国重大疾病控制中的传播功能探讨曰刘瑛一、研究背景和研究问题从传播的四项社会功能可见，传播媒介在重大疾病的目前在中国，传染病、慢性病等重大疾病已经成为一控制这项：J：作中应该是能够发挥一定的传播功能的。比如，个不容忽视的威胁人民健康和生活质量的因素。在大众媒介上发布一些与疾病发展现状有关的新闻．引起如何控制威胁人民健康的重大疾病的迅速蔓延势头是公众和政府的重视，起到预警的作用等等。当然，每一种一项需要自然科学和社会科学等学科共同参与的系统工程。媒介由于其特性不同，在重大疾病控制中所起到传播功能而作为传播学者，我们关注的是传播媒介在重大疾病控制应该是不同的，本文关注的焦点是被称为第四媒体的互联中所能起到的作用。网：网络媒体拥有哪些与传统大众媒介不同的媒介特质?拉斯韦尔(Lasswell)认为传播有三项社会功能：(一)网络媒介在中国重大疾病控制中能够起到什么样的传播功检测环境，发现影响社区整体和其组成部分的价值的威胁能?中国的政府如何能够更有效及高效地利用网络媒介来与机会；(二)协调连接社会各个组成部分以应对外界环控制重大疾病的蔓延呢?境；(三)传承社会遗产。之后，赖特和门德尔松又总结出传播的第四项功能：娱乐。二、研究方法152现代传播双月刊2006年第1期(总第138期)扯退二型回生坦旦些遍塑世坐幽丛生巡置圈固蟹署本文试图从互联网独特的媒介特质出发，通过考察互联不适当的、人为加以区隔的知识领域(O’sullivan，1999)。网上的一些政府网站、疾病专业网站的实践传播经验和个人的由上面的论述可以看到，传播学者对于互联网是一种新上网经验来探讨互联网在中国重大疾病控制中的传播功能，以的传播媒介这一看法基本没有什么分歧意见，但是就如何对期为中国政府控制重大疾病的工作提供思路和方法。互联网的传播属性进行归类这一问题似乎尚未有共识。笔研究者运用文献研究的方法归纳总结出互联网不同于者认为，不必人为地、强行地对互联网是大众传播媒介还是传统媒介的媒介特质。人际传播媒介作一个区划，关键应该是清楚地了解互联网作在研究互联网站时通常会遇到几个重大的方法上的挑为一种新兴的传播媒介，其区别于传统媒介的媒介特质究竟战，其中最重要的挑战是关于确定分析的起点。有学者指有哪些呢?互联网不同于传统传播媒介特质有四点：出互联网正在迅速地形成一个“范围自由”(scale—free)1．传播模式多元性；2．双向互动性；3．超时空性；的网络系统。这种范围自由的网络系统不同于随机的网络，4．人人可用性。在随机的网络中任何一个起点都可以作为一个合理的研究起点。范围自由的概念是指在一个特殊的网络中有一些特四、网站在健康信息传播方面的传播实践殊的中心，这些中心在质和量上都是非常‘‘繁忙”的节点，各种传播媒介在健康信息传播方面的功能因其媒介属而研究应以这些特殊的中心节点为起点。迈彻(Mitra)和性而不尽相同，互联网的传播功能也会因其媒介特质而有科恩(Cohen)指出研究互联网时决定研究的起点有若干可别于大众传播媒介。前一节我们已经对互联网的媒介特质能的标准，其中一个就是寻找一个有着众多链接的网页-O做了整理分析，这一节将对网站所提供的健康与疾病方面根据上面提及的标准，最好选择那些与其它很多相关的信息与服务进行检视。网站有着链接的网页，因此运用判断或立意抽样，本研究一进入到“中国上海”政府门户网站，映人眼帘的是中选择中国上海网站作为研究对象。琳琅满目的各分类区及一些滚动信息，如便民提示、热点“中国上海，，网站：“中国上海，，政府门户网是在上海问题等。在网页的下部，明确标示该网站是“上海人民政市委、市政府领导亲自关心、指导下建立和发展起来的政府版权所有”，明确标示出该网站发布者的属性，暗示此网府门户网站，以努力建设叫艮务政府、责任政府、法治政站上发布信息的权威性和可信度。这与传统大众传播媒介府，，为目标，以‘‘为民、便民、利民”为宗旨，以发布政的做法类似，电视和广播等传统媒介，通常会精心地突出府信息、提供便民服务和拓展网上办事为主要内容。其于节目发布者的身份，因为在传统大众媒介上进行传播的发2001年9月28日试开通，2002年1月1日正式开通。这言人通常都必须要拥有一定的资本，代表着谁在为谁说话。个网站提供到中央部门网站、各省市政府部门网站、上海该网站上的主要栏目有上海要闻、政府信息公开、市市政府部门网站、区县政府网站和常用热门网站导航链接。长之窗、网上办事、网上咨询投诉、投资上海、查询服务、“中国上海”网站2003年和2004年连续两年被评为全国优民意调查、百姓评议、政策法规、便民问答、重点热点专秀政府网站。有评论指出：“上海市政府网站的建设是相对题、上海概览、上海年鉴、城市生活、政府部门网站链接、成熟的，属于国内城市政府网站的领导位置，其服务指标服务性网站导航等。的广度、丰度和深度都处于国内的最前列”户使用网站提供的站内检索功能，研究者将“艾滋病”、本研究选取政府网站的用意是了解政府运用互联网控“乙肝”作为关键词进行检索，检索到的相关信息约有310制重大疾病和传播健康信息的情况。研究者主要运用话语条，主要来自政务信息、政府信息公开、便民问答和上海分析方法研究网站上的文本，了解其提供的主要信息、服年鉴几个栏目。将这些信息进行归类，基本上是三个方面务及其策略。的信息：1．与健康和疾病相关的政府政策和信息的公开发布三、互联网的媒介特质如，上海市卫生局发布的“2004年上海市甲、乙类法曾有传播学者呼吁传播学要重视对互联网的研究，并定报告传染病疫情”：“2004年1月1日至2004年12月3l具体建议将互联网视为一种大众传播媒介，借用部分大众日，本市甲乙类传染病共报告18种例，甲乙类传染传播的概念、理论，修改后用来研究网络媒体，这样也可病发病率为277．9l什万，比去年同期增加4．91％。其中，以提高大众传播理论在当今社会中的适用性(Morris＆本市居民发生甲乙类传染病例，发病率为236．26／(han，1996)。十万，较去年同期增加7．45％。外来人口发生甲乙类传染不过，也有传播学者指出互联网这个新兴媒体的出现病例，发病数较去年同期增加4．41％。本年度传染提供了一个重整传播学的机会，互联网上的传播模式破除病报告例数居前五位的病种为：淋病、肺结核、病毒性肝了大众传播和人际传播在基本定义上的区别点；它可以单炎、痢疾和梅毒，占本年总疫情的97．60％；死亡报告总向地传输信息给大众，也可以在个人之间进行信息的双向数为168例，死亡数居前五位的病种为：肺结核、病毒性互动，因此，通过对互联网的研究应该可以消融传播学中肝炎、艾滋病、流脑和狂犬病，占死亡总数的97．02％。”现代传播双月刊2006年第1期(总第138期1153

文章来源：《中华疾病控制杂志》 网址: http://www.zhjbkzzz.cn/qikandaodu/2020/1012/418.html

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